Analyse des concurrents
Pourquoi une analyse de la concurrence est-elle si importante pour votre entreprise ?
Avez-vous déjà constaté une baisse du trafic, une diminution des ventes, un manque soudain de visibilité en ligne ?
Pour réussir à augmenter votre trafic et à faire connaître votre marque, il est essentiel que vous connaissiez votre entreprise ! Mais est-ce suffisant ?
Pourquoi avez-vous besoin d’une analyse de la concurrence ?
Une analyse de la concurrence est un excellent moyen d’en savoir plus sur vos concurrents, votre niche, votre environnement et votre activité. Tout cela en améliorant votre propre activité !
Grâce à ce processus, vous serez en mesure d’identifier vos objectifs en matière de référencement et d’obtenir des informations pertinentes qui vous aideront à élaborer votre stratégie et, surtout, à devancer vos principaux concurrents dans la course au trafic organique et au classement des mots-clés dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
Comment procéder à une analyse de la concurrence ?
Lorsque vous essayez de battre votre principal concurrent, il est nécessaire d’être méthodique et de toujours suivre le même processus analytique.
Commençons l’analyse des concurrents en suivant les étapes suivantes.
Identifier les concurrents potentiellement pertinents
Il est très important que vous ne limitiez pas votre recherche à d’autres entreprises ou sites web qui offrent le même type de produits ou de services. Élargissez votre champ d’action et recherchez tous ceux qui sont en concurrence avec vous dans les pages de résultats de recherche pour des mots clés liés à votre activité et à votre créneau. C’est la seule façon de couvrir toutes vos bases.
Voici quelques outils qui vous aideront à y parvenir : Alexa Top Sites, SimilarWeb Websites Ranking & Sites Profile.
Identifier les mots-clés pertinents de la concurrence
Ensuite, vous devrez identifier autant de mots-clés que possible qui sont utilisés par vos concurrents pour générer du trafic organique, des ventes, de la visibilité sur les médias sociaux, de la notoriété, etc :
SEMRush pour les données sur les mots-clés, Ubersuggest ou SEOchat Suggestion Keyword Finder) pour recueillir les suggestions de Google pour vos mots-clés.
Si vous recherchez spécifiquement des signaux sociaux (tels que les partages, Twitter, les commentaires, etc.), nous vous suggérons d’utiliser http://buzzsumo.com/. Il s’agit d’un outil formidable qui permet d’identifier les performances globales d’un contenu, quel que soit le sujet ou le concurrent. Il vous aide à déterminer quel élément de contenu est pertinent et donc sur quoi vous devriez concentrer vos efforts de production de contenu.
Analysez vos concurrents
Maintenant que vous savez qui sont vos concurrents, quels sont les mots-clés et le contenu à utiliser, vous devez analyser les sites web de vos concurrents ainsi que leurs profils de liens (ou profils de liens retour).
C’est là que les choses se compliquent : aucun des outils que nous avons sélectionnés pour vous ne vous aidera à trouver tous les liens. En fait, chaque outil peut trouver des liens différents. Que se passe-t-il alors ? Ne paniquez pas, nous pouvons vous aider.
Si vous voulez être sûr d’avoir une analyse complète de vos concurrents (du point de vue des backlinks), nous pouvons vous révéler notre petit secret : combiner tous les outils, extraire et nettoyer toutes les données afin d’obtenir une image complète.
Voici une liste des principaux outils dont vous aurez besoin :
Authority labs, Positionly, Advanced Web Ranking, The Moz SEO Toolbar, OpenSiteExplorer, CognitiveSEO Backlink Explorer et MajesticSEO; Moz On-Page Grader, et l’outil d’analyse SEO des pages Web.
Comparer les entreprises et les stratégies
Une fois que vous avez atteint cette phase, il est temps de voir où vous en êtes réellement. Comparez leur site web au vôtre.
Pour cette étape, vous pouvez utiliser l’outil suivant : SEOchat’s Page Comparison tool.
L’analyse de vos concurrents est terminée, il ne vous reste plus qu’à vous lancer dans la compétition !
Nous espérons que cet article vous a été utile. Pour en savoir plus sur l’audit de vos concurrents, vous pouvez consulter notre page dédiée aux audits numériques.
