Análisis de la competencia
¿Por qué es tan importante para tu empresa un análisis de la competencia?
¿Has notado ya una caída del tráfico, menores ventas, una repentina falta de visibilidad en Internet?
Para aumentar con éxito tu tráfico y crear conciencia de marca, ¡es vital que conozcas tu negocio! ¿Pero es suficiente?
¿Por qué necesitas un análisis de la competencia?
Un análisis de la competencia es una forma estupenda de aprender más sobre tu competencia, tu nicho, tu entorno y tu actividad. ¡Todo ello mientras mejoras tu propio negocio!
Con este proceso, podrás identificar tus objetivos SEO y obtener información relevante para ayudarte a construir tu estrategia y, lo que es más importante, adelantarte a tu principal competencia en la carrera por el tráfico orgánico y la clasificación de palabras clave en las SERP (Páginas de Resultados de los Motores de Búsqueda).
¿Cómo se realiza un análisis de la competencia?
Cuando intentas vencer a tu principal competencia, es necesario ser metódico y seguir siempre el mismo proceso analítico.
Empecemos el análisis de la competencia siguiendo estos pasos básicos.
Identificar a los competidores potencialmente relevantes
Es muy importante que no limites tu investigación a otras empresas o sitios web que ofrezcan el mismo tipo de productos o servicios. Amplía tu alcance y busca a todos los que compiten contigo en las páginas de resultados de las búsquedas de palabras clave relacionadas con tu negocio y tu nicho de actividad. Sólo así cubrirás todas tus bases.
Aquí tienes algunas herramientas que te ayudarán mucho a conseguirlo: Alexa Top Sites, Ranking de Sitios Web Similares y Perfil de Sitios.
Identificar las palabras clave relevantes de la competencia
A continuación, tendrás que identificar tantas palabras clave como sea posible que sean utilizadas por tu competencia para impulsar: tráfico orgánico, ventas, visibilidad en las redes sociales, notoriedad de marca, etc… También necesitarás algunas herramientas que te ayuden a identificar las principales palabras clave utilizadas por tu competencia:
SEMRush para datos de palabras clave, Ubersuggest o SEOchat Suggestion Keyword Finder) para recopilar sugerencias de Google para tus palabras clave.
Si buscas específicamente Señales Sociales (como compartidos, twitter, comentarios, etc…), te sugerimos que utilices http://buzzsumo.com/. Es una gran herramienta para poder identificar cómo está funcionando el contenido a nivel global para cualquier tema o competidores. Te ayuda a decidir qué contenido es relevante y, por tanto, en qué deberías centrar tus esfuerzos de producción de contenidos.
Analiza a tus competidores
Ahora que sabes quiénes son tus competidores, con qué palabras clave y contenidos trabajar, tendrás que analizar los sitios web de tus competidores, así como sus perfiles de enlaces (o perfiles de backlinks).
Aquí es cuando la cosa se complica un poco: ninguna de las herramientas que hemos seleccionado para ti te ayudará a encontrar todos los enlaces. De hecho, cada herramienta puede encontrar enlaces diferentes. ¿Y ahora qué? Que no cunda el pánico, podemos ayudarte.
Si quieres asegurarte de que tienes un análisis completo de la competencia (desde el punto de vista de los backlinks), podemos contarte nuestro pequeño secreto: combinar todas las herramientas, extraer y limpiar todos los datos para obtener la imagen completa.
Aquí tienes una lista de las principales herramientas que necesitarás:
Authority labs, Positionly, Advanced Web Ranking, La barra de herramientas SEO de Moz, OpenSiteExplorer, CognitiveSEO Backlink Explorer y MajesticSEO; Moz On-Page Grader, y la herramienta de análisis SEO de páginas web
Comparar empresas y estrategias
Una vez que hayas llegado a esta fase, es hora de ver dónde estás realmente. Compara su sitio web con el tuyo.
Para este paso puedes utilizar la siguiente herramienta: Herramienta de comparación de páginas de SEOchat
El análisis de tus competidores está hecho, ¡ahora ve a competir!
Espero que este artículo te haya resultado útil. Para saber más sobre cómo auditar a tu competencia, puedes consultar nuestra página dedicada a las auditorías digitales.
