A SEO de chapéu preto não é uma opção
Parece haver um mito urbano – ou, digamos, um tipo de mito urbano de um fórum online – que afirma que os sites de conteúdo para adultos têm um passe livre no que diz respeito à utilização de técnicas de Black Hat SEO.
Bem, numa recente transmissão ao vivo do Google Search Central SEO Office Hours Hangestream, John Mueller, da Google, foi desafiado a comentar a “informação (errada)” que está a ser espalhada em alguns fóruns da web, alegando que o white hat SEO não funciona para nichos adultos. Espera um pouco. O que é SEO de chapéu branco, SEO de chapéu preto e quem, em nome do Google, é John Mueller?
- A SEO de chapéu branco é o conjunto de práticas que desenvolve as classificações de pesquisa da tua página numa página de resultados de um motor de busca (SERP), mantendo a fiabilidade do teu sítio Web ao cumprir os termos de serviço e as diretrizes dos motores de busca;
- Black hat SEO refere-se a um conjunto de práticas que são utilizadas para aumentar a classificação de uma página na página de resultados dos motores de busca (SERP) através de recursos que violam claramente os termos de serviço dos motores de busca, conforme expresso nas diretrizes;
- John Mueller é um analista de tendências para webmasters na Google. Trabalha no gigante tecnológico desde 2007 e tem feito um excelente trabalho ao ligar os executivos de SEO aos engenheiros da Google. Sempre em nome da Pesquisa.
O nicho dos adultos e a SEO de chapéu preto
De acordo com um artigo do Search Engine Journal escrito por Matt Southern “aparentemente, há SEOs a espalhar “conselhos” sobre a utilização de tácticas de chapéu preto em nichos para adultos” e esta ideia tem sido debatida em alguns fóruns da Internet”. John Mueller abordou o rumor no Google Search Central SEO Office Hours Hangout em direto, no passado dia 4 de dezembro. Quando confrontado com estas notícias, Mueller negou-as educadamente, ao mesmo tempo que recordou as Diretrizes para Webmasters do Google. Vê aqui o que John Mueller disse:
“Não posso sugerir que utilizes técnicas de chapéu preto, por isso, desse ponto de vista, só posso indicar as nossas diretrizes no que diz respeito ao que recomendamos. (…) Compreendo que algumas pessoas possam dizer “oh, bem, toda a gente no meu nicho está a fazê-lo da forma errada, por isso também tenho de o fazer dessa forma”. E eu não sei. Pode ser que haja indivíduos em nichos especiais em que os nossos sistemas não estejam a detetar suficientemente bem as técnicas abusivas ou problemáticas.”
, alegou Mueller.
Por enquanto, é impossível prever por quanto tempo a utilização de SEO de chapéu preto passará despercebida, uma vez que o Google está a melhorar os seus sistemas diariamente. Por isso, é melhor não o fazeres de todo. “Mas eu preciso de resultados!”, podes dizer. Bem, para obteres resultados mais sustentáveis, tens de trabalhar com alguém que esteja ciente da documentação e das diretrizes oficiais do Google – e que utilize práticas de SEO de chapéu branco. Vamos ver o que Mueller tem a dizer sobre isso.
“Do meu ponto de vista, se quiseres olhar para o longo prazo e não te concentrares apenas em algo que pode durar algumas semanas ou alguns meses, então eu tenderia a concentrar-me mais no que temos documentado.”
SEO de chapéu branco: Vamos ser honestos, por favor
De acordo com a definição da SEMRush, SEO de chapéu branco significa “implementar técnicas para melhorar a classificação de um site nos motores de busca sem recorrer a truques para prejudicar o algoritmo de um motor de busca”
Então, o que é que significa?
A SEO de chapéu branco concentra-se em fornecer aos utilizadores conteúdo relevante e de alta qualidade que tem em consideração a experiência do utilizador, em vez de técnicas de spam que se concentram na otimização do solo para bots. Sem diretrizes a seguir, os resultados dos motores de busca seriam agitados e os utilizadores ficariam absolutamente perdidos.
Quem é que beneficia com isso?
Todos! O Google, os editores de sites e os utilizadores. Como? Bem, 1) o motor de busca do Google pode ser o ecossistema digital preferido, porque os utilizadores confiam que podem encontrar excelentes conteúdos, 2) os editores de sites podem classificar os seus sites sem métodos pouco fiáveis e 3) por último, os utilizadores podem encontrar o que pretendem através da pesquisa orgânica.
Não te esqueças: O conteúdo é rei
Cerca de 90% das equipas de marketing utilizam os blogues como geradores de leads. Produz conteúdo para humanos, não para bots. O SEO centrado no ser humano é fundamental, por isso cria conteúdos para humanos que procuram informação.
Utilizando o mesmo princípio – regras de conteúdo – pretendes que o teu conteúdo seja autoritário e relevante para que outros sites possam fazer referência a ele.
A intenção do utilizador é a melhor amiga do Google para sempre
És um editor de sítios Web? Então, fica a saber: a intenção do utilizador é o que o utilizador procura quando escreve uma consulta num motor de busca. De acordo com o mesmo artigo da SEMRush, a intenção pode ser “informativa, comercial, de navegação e transacional”. A empresa de software sediada em Boston dá-te alguns conselhos:
- Sabe o que o teu público procura
- Optimiza o teu conteúdo para se adequar a palavras-chave específicas
- Utilizar vídeos e imagens
2021: Índice Mobile-First
Estamos quase a terminar este ano estranho, mas antes de irmos embora, lembra-te de uma coisa importante: na próxima primavera, a indexação do Google vai mudar para a indexação mobile-first. Por isso, toda a tua estratégia de SEO – de preferência baseada em técnicas de chapéu branco – deve evoluir e adaptar-se às novas circunstâncias.
Nós também te vamos ajudar.
Uma coisa que podes fazer agora mesmo é utilizar a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ver em que ponto estás neste momento. Também podes verificar a velocidade do teu site para telemóvel com a ferramenta Test My Site.
Agora, está na hora de arrasar com a tua estratégia de SEO!
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