El SEO de sombrero negro no es una opción
Parece que existe un mito urbano -o, digamos, un tipo de mito urbano de foro online- que afirma que los sitios web de contenido para adultos tienen vía libre en lo que respecta al uso de técnicas SEO de Sombrero Negro.
Bien, en un reciente Google Search Central SEO Office Hours Hangout Livestream, John Mueller de Google fue retado a comentar esa «(mala) información» que se está difundiendo en algunos foros web, afirmando que el SEO de sombrero blanco no funciona para nichos de adultos. Un momento. ¿Qué es el SEO de sombrero blanco, el SEO de sombrero negro y, en nombre de Google, quién es John Mueller?
- El SEO de sombrero blanco es el conjunto de prácticas que desarrollan el posicionamiento de tu página en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP), manteniendo la fiabilidad de tu sitio web mediante el cumplimiento de las condiciones de servicio y las directrices de los motores de búsqueda;
- El SEO de sombrero negro se refiere a un conjunto de prácticas que se utilizan para elevar el rango de una página en la Página de Resultados de los Motores de Búsqueda (SERP) mediante recursos que violan claramente las condiciones de servicio de los motores de búsqueda expresadas en las directrices;
- John Mueller es Analista de Tendencias para Webmasters en Google. Trabaja en el gigante tecnológico desde 2007 y ha realizado una gran labor conectando a los ejecutivos de SEO con los ingenieros de Google. Siempre en nombre de la Búsqueda.
El nicho de los adultos y el SEO de sombrero negro
Según un artículo de Search Engine Journal escrito por Matt Southern «al parecer, hay SEO que difunden «consejos» sobre el uso de tácticas de sombrero negro en nichos para adultos» y esta idea se ha debatido en algunos foros de Internet». John Mueller abordó el rumor en el Hangout en directo Google Search Central SEO Office Hours, el pasado 4 de diciembre. Ante esta noticia, Mueller la desmintió educadamente, al tiempo que recordaba las Directrices para webmasters de Google. Esto es lo que dijo John Mueller
«No puedo sugerir que utilices técnicas de sombrero negro, así que desde ese punto de vista, sólo puedo señalar nuestras directrices con respecto a lo que sí recomendamos. (…) Entiendo que algunas personas puedan decir «oh, bueno, todo el mundo en mi nicho lo está haciendo de forma incorrecta, por lo tanto yo también tengo que hacerlo así». Y no sé. Puede que haya personas en nichos especiales en los que nuestros sistemas no capten lo suficientemente bien las técnicas abusivas o problemáticas.»
alegó Mueller.
Por el momento, es imposible predecir durante cuánto tiempo pasará desapercibido el uso de SEO de sombrero negro, ya que Google mejora sus sistemas a diario. Así que es mejor que no lo hagas. «¡Pero necesito resultados!», puedes decir. Pues bien, para obtener resultados más sostenibles tienes que trabajar con alguien que conozca la documentación y las directrices oficiales de Google, y utilizar prácticas de SEO de sombrero blanco. Veamos lo que Mueller tiene que decir al respecto.
«Desde mi punto de vista, si quieres mirar a largo plazo, y no centrarte sólo en algo que puede durar un par de semanas o un par de meses, entonces tendería a centrarme más en lo que hemos documentado».
SEO de sombrero blanco: Seamos honestos, por favor
Según la definición de SEMRush, el SEO de sombrero blanco significa «aplicar técnicas para mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda sin recurrir a trucos para socavar el algoritmo de un motor de búsqueda».
Entonces, ¿qué significa?
El SEO de sombrero blanco se centra en ofrecer a los usuarios contenido relevante y de alta calidad que tenga en cuenta la experiencia del usuario, en lugar de técnicas de spam centradas en optimizar el solo para los robots. Sin unas directrices a seguir, los resultados de los motores de búsqueda serían agitados, y los usuarios estarían absolutamente perdidos.
¿Quién se beneficia de ello?
Todos Google, los editores de sitios y los usuarios. ¿Cómo? Bueno, 1) el motor de búsqueda de Google puede ser el ecosistema digital favorito, porque los usuarios confían en que pueden encontrar grandes contenidos en él, 2) los editores de sitios pueden clasificar sus sitios web sin métodos poco fiables y 3) por último, los usuarios pueden encontrar lo que quieren encontrar a través de la búsqueda orgánica.
Recuerda: El contenido es el rey
Casi el 90% de los equipos de marketing utilizan las entradas de blog como generador de clientes potenciales. Produce contenido para humanos, no para bots. El SEO centrado en el ser humano es clave, así que crea contenido para humanos que buscan información.
Utilizando el mismo principio -reglas de contenido-, quieres que tu contenido tenga autoridad y sea relevante para que otros sitios puedan referirse a él.
La intención del usuario es el mejor amigo de Google para siempre
¿Eres editor de un sitio web? Entonces, debes saber esto: la intención del usuario es lo que busca cuando escribe una consulta en un motor de búsqueda. Según el mismo artículo de SEMRush, la intención puede ser «informativa, comercial, de navegación y transaccional». La empresa de software con sede en Boston da algunos consejos:
- Conoce lo que busca tu público
- Optimiza tu contenido para adaptarlo a palabras clave específicas
- Utilizar vídeos e imágenes
2021: Índice Mobile-First
Estamos casi terminando este extraño año, pero antes de irnos ten en cuenta algo importante: la próxima primavera, la indexación de Google cambiará a la indexación móvil primero. Por lo tanto, toda tu estrategia SEO -preferiblemente basada en técnicas de sombrero blanco- deberá evolucionar y adaptarse a las nuevas circunstancias.
Nosotros también estamos para ayudarte.
Una cosa que puedes hacer ahora mismo es utilizar la herramienta de prueba de compatibilidad móvil de Google para ver dónde te encuentras en este momento. También puedes comprobar la velocidad de tu sitio móvil con la herramienta Probar mi sitio.
Ahora, ¡es el momento de darle caña a tu estrategia SEO!
¿Quieres saber más sobre SEO para tu sitio web para adultos?
