Antes de mais, vamos definir “Guest Post”. O que é isso? Um Guest Post é um texto que crias e publicas num blogue como autor convidado. É algo positivo para ti, o autor do conteúdo, e um resultado positivo para o editor do blog ou webmaster.
Ao escrever guest posts, é possível gerar reconhecimento dentro de um determinado nicho e divulgar o teu trabalho dentro dele. Além disso, de acordo com os requisitos do site onde vais publicar o teu trabalho, também podes ganhar um backlink. Ao fazeres isto, estarás a estabelecer autoridade e interação entre o teu público-alvo.
Esta interação, ou envolvimento, é essencial para que o teu sítio Web obtenha a autoridade necessária no Google e noutros grandes motores de busca e, por conseguinte, uma melhor posição nos resultados da pesquisa.
No entanto, para identificar a qualidade ideal do site onde queres publicar o teu guest post, é necessário ter em conta uma série de métricas ou KPIs. Utilizar ferramentas líderes de mercado para uma melhor análise de cada site pode ajudar-te a fazer isso.
Para identificar sítios Web de elevada qualidade, tens de analisar:
O nicho
O Google presta atenção ao tipo de sítios Web que ligam ao teu sítio Web.
Quanto mais estreitamente relacionada com o teu nicho estiver uma oportunidade de blogue convidado, melhor será o backlink para os teus esforços de SEO.
Para identificar melhor o nicho, podes utilizar uma métrica interessante chamada Topical Trust Flow. Com esta métrica, é possível ver os tópicos sobre os quais um site se debruça principalmente, a influência que tem em cada sector e também se existem problemas imediatos de spam que tenhas de resolver no teu próprio site.
Segue as ligações
O ideal é encontrares um site que ofereça links DoFollow. Se um blogue ou site não usar a etiqueta NoFollow, o Google reconhece o link e, portanto, dá-lhe crédito e “SEO juice”. Se um site usar a etiqueta NoFollow, o Google não reconhece o link. Embora ainda exista uma vantagem em ter links NoFollow (um perfil de links diversificado, tráfego de referência, exposição/reconhecimento do site, etc.), os links DoFollow são muito mais influentes na melhoria da autoridade da página Web ligada ao teu site. Verifica o código fonte de um site para ver se o teu site alvo usa links NoFollow. Estes têm o seguinte aspeto:
<a href=”http://www.xpto.com” rel=”nofollow”>Exemplo de NoFollow</a>
Motor de indexação de conteúdos
Essencialmente, refere-se à adição do conteúdo de uma página web ao Google.
Verifica o “título do artigo” ou o “URL do artigo” na pesquisa do Google para confirmar que o Google está de facto a indexar o guest post ou a página.
Look ‘n Feel: UX & Responsive Design
O design afecta a forma como os motores de busca vêem os sítios Web.
A estrutura intuitiva do sítio, com uma navegação fácil e uma utilização adequada dos elementos HTML e dos multimédia, irá impulsionar a SEO.
O Google favorece os Web sites que estão optimizados para pessoas que utilizam dispositivos móveis e smartphones.
Frequência de lançamento
Uma maior frequência de publicação incentiva o Google a rastrear um site com mais frequência, o que fará com que o teu conteúdo seja indexado mais rapidamente. Identifica um Web site que esteja a publicar frequentemente para garantir que o Google lhe presta atenção.
Onde é que vai ser publicado?
O guest post será publicado na página inicial? Em que categoria é que vai ser publicado? Evita as chamadas páginas “fantasma” ou “órfãs” para aumentar a visibilidade do artigo.
As páginas “fantasma” ou “órfãs” existem na web, mas não têm links para elas a partir de qualquer outra parte do site. Não são nada positivas para o SEO do teu negócio, uma vez que o Google assume que uma página que não recebe links do seu próprio site não tem qualquer importância. Além disso, muitas vezes o Google desconfia da existência destas categorias e isso não é algo a que queiras que o teu site seja associado!
Factores sociais e de audiência
Embora estas coisas não tenham um efeito direto na SEO, os compromissos sociais (gostos, comentários e partilhas) são acções importantes para dar ao conteúdo um alcance adicional. O Google indicou que os sinais sociais são importantes quando se considera a qualidade de um conteúdo.
Site optimizado corretamente + Certificado SSL
Certifica-te de que o site que pretendes publicar é fácil de descobrir pelos utilizadores e fácil de compreender pelos robôs de pesquisa.
O sítio é HTTPS? Os certificados SSL protegem os sítios Web de ataques e dão aos visitantes a certeza de que o sítio é autêntico e fiável.
Para identificar sítios Web de elevada qualidade, considera estas métricas e ferramentas de sítios:
DA (Autoridade do Domínio) | Barra MOZ
A DA é uma pontuação de classificação dos motores de busca desenvolvida pela Moz que prevê a classificação de um Web site nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). A pontuação da Autoridade de Domínio varia de 1 a 100, com pontuações mais altas correspondendo a uma maior capacidade de classificação.
Tráfego orgânico | SEM Rush ou Web semelhante
O tráfego orgânico refere-se a todos os visitantes que chegam a um sítio a partir dos motores de busca.
Percentagem de tráfego orgânico (fonte de tráfego) | SEM Rush ou Web semelhante
Descobre quais são as principais fontes de tráfego e, principalmente, a percentagem de Tráfego Orgânico para saberes qual a posição de um site nas SERPs. Assim, a probabilidade de o artigo ser encontrado na pesquisa do Google será maior.
LIS – Pontuação de Influência de Links (Backlinks de Qualidade) | SEO Profiler
A pontuação de influência do link é calculada com base na qualidade e no número de links que apontam para um site. Quanto maior for a qualidade das hiperligações, maior será o LIS. Quanto mais elevado for o LIS de um sítio Web, maior é a sua influência nas classificações das páginas ligadas.
A análise destes factores e métricas ajuda-nos a tomar a decisão sobre a questão mais importante: publicar ou não publicar!
