Une fois de plus, la conférence du Sommet européen (TES) s’est tenue à Prague au début du mois. Du 13 au 16 septembre, le TES a rassemblé plus de 2000 affiliés, acheteurs de médias, annonceurs et éditeurs au Vienna House Diplomat Conference Hotel pour une expérience unique de réseautage. Le samedi 15, deuxième jour du TES, Grégoire Lacan, directeur commercial d’UniK SEO, a participé à l’événement avec un séminaire intitulé « Comment réaliser un audit SEO facile ».
Dans cet article, vous trouverez une version résumée de cette présentation. Nous vous expliquerons l’importance et vous donnerons quelques pistes sur la manière de mener un audit SEO dans 4 catégories importantes : Technique, Mots-clés, Contenu et Liens. A la fin de l’article, vous pouvez télécharger gratuitement le PDF complet utilisé pour la présentation de Grégoire.
Qu’est-ce qu’un audit SEO et pourquoi est-il important ?
Les audits SEO sont extrêmement importants car ils vous permettent de connaître l’état de votre site web tel qu’il est perçu par les moteurs de recherche. En tenant compte des règles et des facteurs que les moteurs de recherche utilisent pour classer votre site web dans le classement des recherches organiques, un audit vous permet de savoir quels sont les problèmes à résoudre et les possibilités d’optimisation qui s’offrent à vous.
Un audit SEO est donc la première étape de l’optimisation d’un site web. Il vous permet de connaître l’état de votre site en termes d’infrastructure technique, d’éléments on-page et off-page. Les audits SEO permettent également d’évaluer des paramètres tels que l’indexabilité, la compétitivité, la conversion et l’architecture du site web, les liens internes et externes, la création de liens et bien d’autres encore.
Il existe des outils gratuits utiles en ligne qui permettent d’auditer votre site web – nous en suggérons quelques-uns dans cet article. Cependant, l’approche la plus courante pour les propriétaires d’entreprise consiste à faire appel aux services d’une agence de référencement. Avec des équipes de professionnels spécialisés, ces entreprises disposent des meilleurs outils, techniques et connaissances en matière d’audit.
1. Audit technique
Le référencement technique est le point de départ de toute stratégie de référencement réussie. Pour maximiser le potentiel de votre site web, il est essentiel qu’il respecte les lignes directrices et les recommandations techniques des moteurs de recherche. Ce n’est qu’en suivant les règles que vos pages seront référencées correctement et obtiendront des résultats positifs pour votre entreprise.
Voici quelques facteurs clés auxquels vous devez prêter attention en ce qui concerne les aspects techniques d’un site web donné :
- Indexabilité du site web : Comment Google indexe-t-il votre site web ?
- Convivialité mobile : Votre site web fonctionne-t-il correctement sur les appareils mobiles ?
- Certificat SSL (HTTPS) : Votre site web passe-t-il le test de sécurité SSL ?
- Vitesse de chargement : Votre site web se charge-t-il assez rapidement ? Les utilisateurs modernes n’attendent pas.
- Longueur de l’URL : Votre URL est-elle trop longue pour être bien classée ?
- Tags HREFLANG : Votre site web en comporte-t-il ? Elles aident les moteurs de recherche à déterminer les différentes langues d’un site web.
Il existe quelques outils d’audit SEO gratuits qui peuvent s’avérer utiles lors d’un audit technique : Screaming Frog et SEOptimer en sont deux excellents exemples. Vous trouverez d’autres outils et conseils dans le PDF complet de la présentation de Grégoire à la fin de cet article.
2. Mots clés Audit
Les mots-clés de référencement sont responsables de la conduite des internautes vers votre site web par le biais des pages de résultats des moteurs de recherche. Voici quelques processus liés aux mots-clés de votre site web auxquels vous devez prêter attention :
- Recherche de mots-clés: La recherche est le point de départ de toute stratégie de mots-clés. Veillez à effectuer des recherches détaillées pour trouver les mots exacts que les utilisateurs tapent lorsqu’ils recherchent votre service. Vous trouverez d’autres conseils sur la recherche de mots-clés dans le PDF à la fin de l’article.
- Faites votre On-Page : Veillez à accorder une attention particulière et à organiser chaque page et ses éléments respectifs en fonction des mots-clés. N’oubliez pas que vos pages ne doivent pas être en concurrence les unes avec les autres pour les mêmes mots-clés.
- Optimisation des mots-clés : Pour obtenir les meilleurs résultats, vos mots-clés doivent être évidents pour les moteurs de recherche. Ils doivent apparaître dans vos métadonnées, dans le texte alt des images et des vidéos, dans les titres, dans les URL, etc.
3. Audit de contenu
Le contenu est sans aucun doute l’un des facteurs de classement les plus importants pour les sites web. C’est pourquoi, lors d’un audit SEO, vous devez évaluer la qualité de votre contenu. Tenez compte des facteurs suivants :
- Architecture du site web : Votre site est-il organisé et facile à parcourir ?
- Contenu dupliqué : Avez-vous des pages et du contenu dupliqués qui affectent négativement votre site web ?
- Contenu paginé : Vos pages sont-elles auto-canonisées ?
- Métadonnées : Vos métadonnées sont-elles uniques, riches en mots-clés et de la bonne taille ?
- Contextuel et Copywriting : Votre contenu est-il original, unique et optimisé pour le référencement ?
- Données structurées : Votre contenu est-il adapté et optimisé pour apparaître dans les données structurées ?
4. Audit des liens
Les liens internes, les liens externes et les backlinks sont essentiels pour générer un trafic qualifié vers votre site web. Il est donc essentiel d’y prêter attention lors d’un audit de référencement. Voici quelques points à garder à l’esprit :
- Liens internes : Votre site web est-il riche en liens internes ?
- Erreurs de liens : Votre site web est-il exempt d’erreurs d’URL et de liens brisés ?
- Liens retour : Avez-vous des liens de qualité vers votre site web ?
Maintenant que vous savez à quoi vous devez prêter attention lors d’un audit SEO, vous pouvez trouver des conseils supplémentaires pour résoudre les problèmes de votre site web dans le PDF complet et gratuit ci-dessous.
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Comme promis, vous pouvez télécharger ici le PDF utilisé pour la conférence TES de Grégoire sur Comment réaliser un audit SEO facile.
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